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《见面吧电台》:可视化电台打造音乐宣发新阵地

2019-05-14来源:黑龙江青年网

作者/王滚滚

12月29日,在北京某大型商场5层的一个透明演播间内,歌手鞠婧祎携新歌《Don’t touch》亮相第71期QQ音乐《见面吧电台》。节目开始不到10分钟,主持人梅卿源和佳婧就接收到了爆灯提示——这表明在线观看人数已超过了70万。

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而在演播间外,现场100多位粉丝拿着鞠婧祎的宣传海报,通过演播间的透明玻璃,观看小鞠录制这档“看得见”的电台节目。

在约90分钟的节目里,鞠婧祎讲述了自己一路以来的音乐历程,教大家跳起了新歌手势舞,挑战鬼马表情包,还现场同拨打热线的粉丝进行了互动。鞠婧祎还在节目中说,自己最喜欢的演员是刘亦菲,并希望以后能挑战双重人格的角色。

“新歌始发站,好听让你看”,正如《见面吧电台》的标语所说的那样,在鞠婧祎之前,有不少新老歌手已经带着新发的音乐作品,来到《见面吧电台》打歌。在这里,他们不仅可以宣传新作,还能通过主持人的定制化谈话与互动环节,增强与粉丝的互动,在最大程度上扩大新歌的影响力。

《见面吧电台》:可视化电台打造音乐宣发新阵地



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新歌从这里出发


如今,对于音乐圈的新人而言,能让音乐市场和歌迷认识自己的最快方式,似乎不再是在音乐打歌类节目中露面,而是参加诸如《中国好声音》《中国新说唱》《偶像练习生》等综艺选秀节目。

在综艺的包装下,这些热门节目出产了大量优秀的音乐新人,然而在节目结束之后,这些新人很难再找到更专业的音乐平台去继续推广自己的音乐。而在这样的生态下,传统的音乐打歌类节目生存空间也受到了挤压。

另一方面,如今音乐宣传渠道的增多,也导致信息碎片化,音乐性被削弱。音乐人想要获取受众长久的注意力,输出更深入的音乐内容,不再是件易事。而音乐人发片宣传多注重线上渠道的现状,也让线下音乐的落地,有时难以得到有质量的配备。

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于是,QQ音乐推出了《见面吧电台》,来解决这样的市场难题。节目制片人Laurence认为,《见面吧电台》是一个开放度很高的平台,“只要有新歌,各个层级的艺人都可以来参加。”

节目开播后,ONER、陈意涵、张碧晨、许魏洲、李艺彤、李子璇、好妹妹、阿肆、南征北战、AKB48 Team SH、苏运莹、戴荃、3unshine组合等艺人先后来到《见面吧电台》为新歌宣传,并讲述自己的音乐故事。不仅是国内艺人,泰国“口红王子”Mike、丹麦小王子Christopher等国际音乐人也曾来到《见面吧电台》同粉丝见面。由此可见,在嘉宾设置上,《见面吧电台》可谓十分多元。

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说起最初的节目创意,Laurence说,那是《见面吧电台》监制团队三三四五工作室在今年5月到日本和韩国考察音乐节目的时候,发现了“橱窗式可视电台”的节目形式。“其实这种节目形式,在20年前的上海南京路已经有过,形式较普遍,欧美地区也有类似的形式。但是,到了00后的时代,流行音乐走过40年,对于电台要有‘体验升级’”。

然而,在如今的网络时代,抖音、快手、微博等更加“短平快”的传播平台在分割着人们的注意力。一档90分钟的节目,要如何同它们抗衡?

Laurence认为,《见面吧电台》在本质上还是一档电台栏目,在QQ音乐的界面上,你可以在每天的固定时间选择看节目,也可以利用碎片时间,随时收看收听节目的点播视频和音频。“电台有一个特别的属性叫‘音乐陪伴’,不看视频只听音频也可以听懂,可以随时陪伴着你。这是我们节目与短视频最大的区别,也是我们节目特别有温度的地方。”


《见面吧电台》:可视化电台打造音乐宣发新阵地


可视化电台,让你全方位“看见”音乐人


在Laurence看来,《见面吧电台》如同一个“线上版的Live House”,它不仅可以让发挥电台功能,满足大众随时随地的收听需求,同时也是一档相对完整的访谈节目,充分给予粉丝参与的可能。“我们把可视化演播厅放在商场里,就意味着,无论你是粉丝还是路人,都可以直接接触观看。整个节目会有固定环节,但没有剧本,营造了一个很真实、很真诚的交流气场。”

《见面吧电台》最特别之处,正在于完成了在现实场景中的落地。在北京某大型购物中心的5楼,《见面吧电台》以1:1的比例,打造了180度透明演播厅,将电台的调音台、麦克风等录播装备都搬进了演播厅内,在传统电台基础上增加了“可视化”功能,获得了感官上更加立体的体验。

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除了在现场观看,《见面吧电台》特有的“直播+点播”方式,让粉丝还能在线上通过点赞、刷弹幕、拨打热线电话等方式与艺人进行互动。

在节目过程中,《见面吧电台》还会根据艺人本身的特点,进行话题与环节的设置。例如许魏洲曾在节目中讲述做演员和做歌手时的身份切换和个中体悟;因101女团而被歌迷熟知的高颖浠,特别在节目中秀出艺术体操的才艺回馈粉丝;少女偶像李艺彤在节目中更是展现了健身球、跳绳、哑铃、呼啦圈等技能,还变身“段子手”,为现场歌迷送去欢乐。

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这些定制化板块不仅让歌迷看到爱豆在音乐之外的另一面,也提供了一个特定的平台,让音乐人更全方位地在大众面前展示自己。在QQ音乐强大流量的支持下,也为歌曲更广泛地传播以及艺人更多潜力的挖掘提供了可能性,也让音乐平台、艺人以及经纪公司之间有了更多的联动。

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“来参加过节目的艺人或者经纪团队,大多数都会在现场说节目很棒,有新歌还会再来。”Laurence说。“因为节目很纯粹,音乐性很强,是很纯粹地聊音乐,所以艺人是可以做自己讲音乐;同时艺人们可以和粉丝们面对面地、很贴合地沟通。”

在Laurence的愿景里,他希望把节目定位打造成“一个没有《见面吧电台》的城市,就是一个没有邂逅的城市”。通过这个平台的“社交”属性,让大众和明星产生音乐上的交流和共鸣。“大家看节目可以参与分享,成为谈资,让它慢慢成为生活的习惯,这正是节目的魅力所在。”


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打造内容生态链重要阵地


12月初,在《见面吧电台》开播两个月之际,平台内播放量破亿。背靠QQ音乐在艺人资源、版权、大数据和流量等方面的优势,《见面吧电台》的传播效果显著。这不仅为艺人及经纪公司带来强大的传播力,更实现了变现的可能。

例如在ONER在《见面吧电台》的节目播出后,他们在QQ音乐站内的粉丝数在一周内便猛增了一万多。备受争议的3unshine组合也凭借在节目中活泼开朗的表现,在QQ音乐的歌手排名一周内就上升了2000多名。

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此外,在变现方面,音乐人邓典和田燚在参加完《见面吧电台》后,当日数字专辑销量就分别增长了大约600张和400张。据悉,节目直播单期最高在线人数达220.7万人,免费礼物数高达4212.2万。另据Laurence介绍,QQ音乐《见面吧电台》作为一档直播节目,粉丝还可以在线上观看时打赏付费礼物。

基于音乐本身,打通线上线下流量,在粉丝、艺人、平台和经纪公司之间形成闭环,为歌手的音乐作品赋能,这正是《见面吧电台》在QQ音乐内容生态链中的重要作用,也为音乐产业起到了推动作用,也让这档音乐节目获得了业界认可。12月,《见面吧电台》就荣获了娱乐资本论金河豚奖“最佳音乐文化传播项目”奖。

对于《见面吧电台》未来的发展,Laurence表示,在第一季之后,团队会有三个月左右的升级迭代期。“重新见面时,节目还会保持日播模式。在内容方面,会在互动性上更加强;在音乐性上,除了邀请歌手艺人介绍自己的新歌,还会请到乐评人进行点评,或增加针对歌曲更深入的访谈环节,让节目更加丰富多元。”

相信在经过了第一季的火爆之后,新升级的《见面吧电台》会带来更多有干货的音乐内容,为更多新人新歌的推出提供更加优质的平台。

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