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移动视频广告正在改变在线互动方式 可有效提高用户广告浏览时间

2019-07-19来源:共享健康网

当前,由于个人移动设备和高速互联网的连接,视频广告正在以前所未有的速度革新现代网络。这件 15 年前几乎所有人都认为不可能的事情,在如今却丝毫没有显现出发展速度放缓的趋势。

移动视频广告正在改变在线互动方式 可有效提高用户广告浏览时间

据近期的调查,全年龄段用户平均每天会查看 46 次手机。此外,视频广告已经成为了品牌故事的主要叙述方式之一,科技的高速发展还让移动视频在潜移默化中改变了我们的消费习惯和在线互动方式。因此,渴求用户的广告商们别无选择,只能张开双臂拥抱移动手机。

超过半数的广告商表示,未来 12 个月,他们有计划增加在移动视频广告方面的开销。eMarketer 的数据显示,在 2022 年,美国移动视频广告总支出将从 2018 年的 160 亿美元(约 1,083 亿人民币)增至 250 亿美元(约 1,693 亿人民币)。这个行业正在经历巨大的增长,不过所有的成功都是在克服困难的基础上的。

近期,一份针对营销专家在视频广告方面所面临的困难的调查表明,48% 的专家最主要的担忧是广告欺诈,随后是有效测定投资回报的难度(投资回报率)。

为了打破这些担忧,SunMedia 之类的公司从传统模式转型,开始转向可见千次曝光花费(VCPM)模式,这样品牌只需要为他们实际看到的曝光量买单。此外,为了支持可视性的强度,SunMedia 还同 IAS、MOAT 等多个第三方展开合作。

新兴的创新模式

对于视频广告来说,相比产出视频,最重要的是视频被用户看到。美国互动广告局 IAB 的数据显示,当用户连续播放视频超过 2 秒以上,同时屏幕上至少有 50% 的视频是可视的时候,一个视频广告才能当作被浏览过。

美国网络视频广告的平均可视率徘徊在 55% 左右,这意味着有近半数的视频广告没有被用户看到。因此,广告商花在广告上的大量资金白白打了水漂,这种无益于品牌的事情让可见性成了一个巨大的隐患。

SunMedia 对一种名为 AVA(Always Visible Ads,始终保持在页面可见,将视听内容保持在页面的一侧,不影响用户在页面上下滑动)的视频模式进行了革新,该视频总能在视频上被看到,并顺着用户的网络轨迹进行跟踪,其当前曝光量颇为可观。西班牙前 200 家广告商中已经有超过 65% 选择了这种模式,并开始取得惊人的成绩。

另一方面,为了长期吸引用户的目光并提高活动的变现能力,品牌应该在创意和内容方面继续投入并发展。同时,为了增强品牌的号召力,广告商在使用交互模式时,还应该让消息适应媒体。这些因素已经被证实,可以增加用户 47% 的广告浏览时间。

SunMedia 的 CEO Fernando García 总结道,“可以提高品牌参与度和用户体验的互动模式和带有加强信息提醒的图片模式是优化投资的最佳组合。”

由 SunMedia 创造的提醒性模式将可视度提升到了 87% 的平均值,从而证实了这一结论。

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